ИНФАСТРУКТУРА СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Житерова Диана

Чтобы печать, радио, телевидение как большая совокупность разнообразных СМИ могли нормально функционировать, возникла и продолжает активно развиваться обширная инфраструктура — система жизнеобеспечения деятельности журналистики.
Без инфраструктуры любая редакция попадёт в положение, когда деятельность в «одиночку» окажется чрезвычайно сложной, трудной, дорогостоящей и будет осуществляться медленными темпами.

Информационные агентства и службы

Информационные агентства и службы — это система телеграфных агентств, агентств печати и аудиовизуальной информации, пресс-центров, служб по связи с общественностью, рекламных служб. Эти организации ведут разнообразную деятельность по сбору и обработке информации, её распространению и снабжению ею органов СМИ, налаживанию контактов с журналистами и т.д.

Ближайшим образом со СМИ связаны информационные службы, которые часто называют даже в ряду средств массовой информации («печать, телевидение, радиовещание, агентства»), поскольку они также заняты созданием массовой информации.

Отличие информационных служб от газет, журналов, радио - они не «выходят» непосредственно на массовую аудиторию, а снабжают своей информацией газеты, журналы, радио и т.д.

Информационные службы возникли задолго до появления первых газет. В частности, функции сбора зарубежной информации выполняли дипломатические службы. Кадры первых изданий первоначально формировались из работников этих служб, а иногда возникали и на базе информационных служб (напри мер, французская «Gazette»).

Крупные информационные службы, специализировавшиеся на снабжении информацией журналистики, возникли в середине XIX века, когда активно начала складываться массовая ежедневная пресса.
В те времена возникли одновременно в разных европейских странах телеграфных информационных агентств (английское агентство Рейтер существует и в настоящее время).

По мере развития журналистики и расширения её нужд в самой различной информации характер агентской информации менялся. Стали появляться развёрнутые сообщения, различные формы комментария.
Наряду со стандартной информацией, передаваемой всем подписчикам-абонентам, возникла так называемая эксклюзивная информация, подготавливаемая по специальному заказу редакции издания или программы только для помещения в этом канале информации.

Появление возможности передачи по каналам связи факсимильной информации привело к широкому распространению фотоснимков, рисунков, карт, схем.
С распространением радио, а затем телевидения возникли специализированные агентства аудиовизуальной информации.
В настоящее время растёт число самостоятельных студий аудио и видеозаписи. В качестве своеобразного информационного агентства выступает также Интернет, подключаясь к которому СМИ имеют возможность «скачивать» для своих нужд огромные объемы информации самого разного характера по содержанию и по форме (текстовую, аудио, визуальную).

РАЗВИТИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ СЛУЖБ В НАШЕ ВРЕМЯ

Нужды средств массовой информации в получении широкой, разнообразной, собранной и обработанной журналистами различных ориентаций агентской информации повлекли создание наряду с крупными универсальными информационными агентствами специализированных информационных служб, небольших региональных агентств.

Развёртывается также деятельность отдельных «независимых» журналистов (за рубежом их называют free-lance, stringer), инициативно или по заказу готовящих сообщения и предлагающих их средствам массовой информации.

Универсальные агентства собирают, обрабатывают, распространяют информацию по широкому спектру тем в рамках региона, страны, всего мира. Последние обычно называют «мировыми агентствами», к ним относятся Рейтер, ИТАР-ТАСС.

Сеть агентских служб постоянно расширяется. Возникают специализированные агентства по тематике, по характеру распространяемых материалов, по источникам сведений, по способу распространения. Возникает здоровая конкуренция, которая требует оперативности, широкой осведомлённости, умения находить новости более важные, менее открытые, поиск которых требует находчивости, а нередко и риска. Все это делает работу с агентской информацией в редакциях СМИ сложной и интересной, требующей вдумчивого отношения и умелого сопоставления сведений, быстрой реакции на сообщения.

ПРЕСС-ЦЕНТРЫ

Пресс-центры создаются министерствами, ведомствами, крупными фирмами, общественными организациями в целях налаживания отношений со средствами массовой информации, информирования общественности о своей деятельности. Таковы, в частности, пресс-служба Президента или пресс-центр МИДа России.

Работники пресс-центров консультируют сотрудников газет, журналов, радио, телевидения и оказывают им помощь в установлении контактов с различными подразделениями ведомства, в получении информации о его деятельности. В пресс-центрах скапливается большой объем сведений, которыми могут воспользоваться журналисты, здесь же готовятся специальные прессрелизы, предлагаемые различным СМИ для публикации как в цельном виде, так и после дополнительной, отвечающей требованиям редакции обработки.

Кроме того, пресс-центры направляют в различные газеты, журналы, редакции радио и телевидения специально подготовленные ими для публикации материалы. По заказу или по согласованию с руководством тех или иных СМИ в пресс-центрах готовят специальные подборки и даже полосы. Журналисты пресс-центров в силу широкой информированности и высокой компетентности в данной области нередко оказываются предпочитаемыми авторами.

Другим направлением работы пресс-центров являются сбор, регистрация и систематизация материалов, касающихся сферы компетенции данного ведомства или прямо затрагивающих их деятельность. Пресс-центры информируют об этих материалах руководство и заинтересованных лиц, следят за реакцией и принимаемыми в подразделениях мерами, помогают в случае необходимости готовить ответные выступления от имени ведомства или его официальных лиц.

СЛУЖБА СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Близкими к пресс-центрам по роду выполняемой работы являются службы связи с общественностью. Но их функции шире, чем только налаживание контактов со СМИ, и более специфичны. Их основная задача — создание и распространение привлекательного образа (имиджа) «заказчиков», которыми выступают различные организации.

ЦЕЛЬ СЛУЖБ

Цель службы связи с общественностью — налаживание взаимопонимания, формирование положительного общественного мнения даже в ситуациях, критических для «заказчика», во время принятия непопулярных решений. При этом используются как СМИ, так и другие каналы информирования — плакаты, листовки, наклейки, значки, воздушные шары с соответствующими надписями и т.п., организуются презентации, поездки, встречи.

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА

К информационной инфраструктуре журналистики прямое отношение имеют также рекламные агентства, принимающие заказы на подготовку и размещение рекламных материалов, в том числе на страницах прессы и в программах радио и телевидения. В редакциях СМИ существуют специальные рекламные отделы, которые занимаются контактами с агентствами и службами рекламы и проводят рекламную политику своих изданий и программ.

ДРУГИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ И ХРАНИТЕЛИ ИНФОРМАЦИИ

Кроме того, в функционировании инфраструктуры журналистики участвуют многие другие производители и хранители информации, которая может быть использована в СМИ. Это киностудии документальных и художественных фильмов, «Мультфильм» и др.; звукозаписывающие фирмы; различные хранилища — библиотеки, архивы письменных и кинофонодокументов, фильмофонды, Книжная палата и др.

СФЕРА МЕЖДУНАРОДНОГО ОБМЕНА

В инфраструктуру журналистики наряду с агентствами входят также организации, задействованные в сфере международного обмена словесно-текстовой и аудиовизуальной информацией. Это организаторы всевозможных ярмарок и фестивалей, где можно приобретать информационную продукцию, и службы, представляющие и защищающие права авторов интеллектуальной собственности.

ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ИНФРАСТРУКТУРЫ

Техническую часть инфраструктуры составляют предприятия полиграфии; технические центры телевидения и радио; организации, занимающиеся книготорговлей, подпиской, распространением, доставкой прессы; производители телевизоров и радиоприемников, бумаги, пленок, оргтехники, оборудования для СМИ и т.д.
Через них журналистика практически «входит» во все отрасли экономики и культуры страны. От технической части инфраструктуры очень многое зависит в оптимальном функционировании журналистики, поскольку, например, сбои в связи или высокие цены доставки могут серьезно блокировать поступление массовой информации «потребителю».

СИСТЕМА РАБОТЫ
С КАДРАМИ

СИСТЕМА РАБОТЫ С КАДРАМИ

Это особая часть инфраструктуры журналистики. В неЁ входят факультеты и отделения журналистики университетов, готовящие журналистов подразделения других учебных заведений, различные семинары, курсы, занимающиеся повышением квалификации работников печати, радио и телевидения. Значительную роль играют творческие союзы журналистов, кинематографистов, писателей и др.

ОРГАНИЗАЦИОННО/УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ИНФРАСТРУКТУРА

Данная инфраструктура включает множество социальных институтов самого разного уровня — от парламента, занимающегося законодательством в области журналистики и её инфраструктур, до местных органов власти, ведущих, в частности, регистрацию выходящих на определённой территории СМИ. Важнейшим государственным органом, выполняющим многообразные функции, является Министерство связи и массовых коммуникаций.
Свои задачи выполняют объединения по защите интеллектуальной собственности. В статусе общественных организаций действуют Ассоциация телерадиовещателей, Ассоциация книгоиздателей, Всероссийская ассоциация издателей и редакторов газет.

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации

Эти и другие ведомства,объединения заняты организацией взаимодействий между заинтересованными сторонами, выработкой и согласованием возможных решений, координацией усилий по оптимизации функционирования журналистики и ее многочисленных инфраструктур.