Blank page

Качественная и массовая пресса

Житерова Диана

Какая была и есть пресса?

Разграничение прессы мнений (качественной, элитарной) и прессы новостей (массовой, популярной) пришло из западной теории и практики массовой информации и прижилось в России в последние годы. Это комплексная типологическая характеристика издания, включающая в себя особенности проблематики, аудитории, стиля, оформления изданий. Традиционно пресса мнений имеет сравнительно более узкую аудиторию, а пресса новостей — более широкую, массовую. Однако качественный состав аудитории прессы мнений показывает уровень доверия к ней.

Качественная пресса

Качественной прессе свойственны аналитичность в подаче материала, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций, надежность фактов и мнений. Как основной элемент оформления газеты используются текстовые материалы, фотоиллюстраций немного.

Качественную прессу читают политики, бизнесмены, топ-менеджмеры и менеджеры среднего звена на предприятиях, - публика, принадлежащая к элите и среднему классу общества. Известно, что парижскую газету «Le Monde», в которой материалы проходят тройной контроль на достоверность, университетские преподаватели и студенты используют наряду с официально признанными учебниками. Также в социологических опросах публика отдает предпочтение именно качественной прессе.

Для качественного издания категорически неприемлема ангажированность. Аудитория качественной прессы отличается высоким социальным статусом и высоким уровнем образовании. Качественные издания как правило имеют строгий стиль оформления. В них размещается реклама респектабельных фирм и дорогих товаров.

Еще одной чертой качественного издания является высокий профессионализм сотрудников. Особенно заметным и важным он становится в материалах о политике, так как требует «ролевой гигиены». Ни одно качественное издание не может обойтись без политической тематики, которая составляет основу повестки дня. На страницах прессы политика является экстрактом политического дискурса, так как она, будучи оформлена печатным словом, в основе должна иметь речевой акт политического субъекта.

Долгое время образцом качественной газеты была лондонская «The Times», ориентированная на круги политической и государственной элиты, верхушку интеллигенции, представителей бизнеса.

Массовая пресса

Согласно американскому «Словарю языка средств массовой информации США», популярная пресса — это печатные средства информации, в особенности газеты, в которых больше развлечения, чем информации, и которые предназначены менее образованной части населения; «жёлтая» журналистика — это источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые сочетаются с грубыми заголовками и иллюстрациями.

Облегчённую, досуговую прессу именуют ещё бульварной, причём вкладывая в это обозначение негативный оттенок смысла, уравнивая её с «жёлтыми» изданиями. На самом деле не стоило бы обеднять палитру массовой печати, лучше в теории и редакционной практике учитывать ее реальное многообразие.

Слово «бульварный» в российской культурной традиции понимается как рассчитанный на обывательские вкусы (бульварный роман). Тем самым в художественном творчестве противопоставляются высокий и низкий стили. Однако в повседневном художественном обороте они благополучно уживаются друг с другом — арии из великих опер соседствуют с кафешантанными куплетами. Причина состоит в том, что «зрительный зал» испытывает потребность и в высоком искусстве, и в незатейливом развлечении, вплоть до балагана.

В последние годы на российском телевидении (следом за мировым) прочные позиции заняли развлекательные передачи. Подобным образом и в печатной журналистике следует признать нормальным явлением существование развлекательной периодики и использовать это слово для обозначения определённого типа прессы.

Первые российские бульварные газеты

Первая бульварная газета в России «Петербургский листок» начала выходить в 1860-х годах. Её номера открывались информационными подборками, а не громоздкими статьями, как в солидных изданиях. Весьма популярными в дореволюционной России среди городских мещан, мелкие служащих, чиновников, рабочих также стали «Петербургская газета», «Московский листок», «Газета-копейка», благодаря лёгкому стилю, сенсационным сплетням, вульгарным шуткам и значительному объёму рекламы.

За рубежом аналогом этого понятия служит таблоид. Поначалу так обозначался только специальный формат полосы издания — компактный, удобный в пользовании, особенно вне дома или офиса. Однако со временем слово приобрело расширительное значение. Поскольку именно развлекательные издания чаще всего выходили в этом формате, все их семейство стало именоваться таблоидами. Всевозможные занимательные истории, конкурсы, веселые приключения, полезные советы — в публикации и чтении на досуге подобных материалов нет ничего противного человеческой природе или угрожающего «высокой» журналистике.

Важность массовой и качественной прессы

Неверно было бы думать, что массовая пресса делается на низком профессиональном уровне, в отличие от качественной. Только стандарты мастерства здесь не те, что в солидных изданиях. Они определяются умением корреспондентов и редакторов приковывать внимание аудитории, руководствуясь знанием массовой психологии и специфики броской подачи информации. С другой стороны, избранный редакцией тип качественного издания совсем не обязательно приводит ее к успеху — здесь тоже все зависит от уровня квалификации сотрудников.

Наивысший авторитет в мировой журналистике завоевали именно качественные СМИ. В конце 1990-х гг. по результатам опроса специалистов из 50 стран выстроился ряд лучших изданий (по существу, это ранговый список достижений мировой прессы в XX в.): Financial Times (Великобритания), New York Times (США), Frankfurter Allgemeine Zeitung (Германия), Wall Street Journal (США)

Российские журналисты могли бы обратиться не только к зарубежному опыту, но и к истории национальной прессы. В воспоминаниях писателя и журналиста Владимира Гиляровского есть немало фактов разделения дореволюционной печати на солидную и бульварную. Например, в связи с газетой «Русские ведомости» он вспоминал: «Наша профессорская газета, — называла ее либеральная интеллигенция... Газета имела своего определенного читателя. Коренная Москва, любившая легкое чтение и уголовную хронику, не читала ее».